【新闻】2022中国化妆品大会 | 梁宏丽:新国货的韧性

在充满变数与未知的逆风之年，你的品牌/工厂还好吗？

近年来，受疫情、新规、全球经济下行等各种因素叠加影响，无论是线上还是线下，无论是化妆品行业，还是其他产业，品牌、企业、门店的倒闭潮来得格外猛烈。

根据企查查数据显示，在2021年，企业名称、经营范围、品牌名含化妆品的企业共吊注销88.6万余家，同比增长18%。据国家药监局数据显示，2022年1至7月，至少有166家化妆品生产企业被注销。

“难”，成为笼罩在化妆品行业诸多企业面前的关键词。

身处如此艰难的发展环境，新国货企业和品牌如何修炼内功，夯实根基，创新突破，坚韧生长，重振本土化妆品行业的信心和希望，成为摆在新国货美妆面前的一道课题。

2022年8月23-24日，由品观主办的“韧性生长”2022（第十五届）中国化妆品大会盛大开启，来自化妆品行业各链条、各领域的企业家、高管、菁英等齐聚一堂，从高维度把握行业脉搏，共同探讨高韧性企业所具备的特质，以及变局之年，新国货的韧性生长之道。作为本次中国化妆品大会的战略合作方，贝豪集团CEO梁宏丽受邀做了《新国货的韧性》的主题演讲，站在化妆品ODM创新企业的角度，揭秘新国货韧性生长的密码。

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行业重构，新国货未来在哪里？

在过去的三四十年里，国际大牌凭借供应链、品牌营销、渠道、产品品质、价格等方面的优势，对本土品牌形成了全方位的“压制”，这是长期以来中国化妆品市场所呈现出来的一个格局。

但伴随着我国工业生产力、科技力的提升，以及民众消费水平、消费意识的觉醒，线上新渠道的不断涌现，新一代消费人群民族自信力的提升，各方面实力不输大牌的新国货品牌群体崛起，打破了国际大牌独领风骚的局面。

不过，新国货无限风光的背后，隐忧重重。比如很多新国货品牌走进了价格战的极度内卷中，频繁打折做促销，买一赠一，没有最低，只有更低。面膜售价甚至可以低至几毛钱一片，十几块钱就可以买到彩妆“全家桶”。

在贝豪看来，这种低价竞争是没有未来的。

一方面，不断拉低价格意味着产品品质无法得到有效保障，而没有品质就无法留住消费者，对于品牌发展而言，没有消费者就只能是死路一条。以往大火的本土牙膏品牌、彩妆品牌因低价竞争走向消亡的例子比比皆是。

另一方面，便宜代表不了新国货，囿于低价内卷，国货就永远无法摆脱低价、低质的桎梏，更不用说与国际大牌同台竞技，于本土化妆品行业的发展也是有百害而无一利。

因而，打好产品品质基石，树立文化自信，不浮于营销表面功夫，用行动力俘获消费者，在高水平赛道上良性竞争，才是新国货未来发展的有效之道。

“企业做得快不重要，做得久才重要。变局之年，更要练内功，做好自己。”贝豪集团CEO梁宏丽如是说道。

◉ 贝豪集团CEO梁宏丽

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有所为，有所不为

作为深耕中国化妆品市场35年的ODM创新企业，贝豪是这样说，更是这样做。

坚守真研发、真创新，坚守好品质，致力做品质国货的引领者，做数字化美妆工厂与文化产业融合的探索者，贝豪有所为；不以次充好，不打价格战，贝豪有所不为。

了解本土面膜发展史的人都知道，面膜曾在中国化妆品市场大放异彩，培育出诸多知名的本土面膜品牌或化妆品品牌，正当面膜被视为最有可能率先冲出国土，引领世界潮流时，却被低价、低质的恶性竞争击穿了品质和价格，也击碎了面膜品类价值。

然而，面对无序竞争，贝豪始终坚持正视面膜价值，坚持研发创新投入上不封顶，坚持推出具有差异化的面膜新品，恪守高品质、高效、高安全的底线，以真研发、真创新和高品质化，带领中国面膜杀出重围。

◉ 贝豪集团战略合作2022中国化妆品大会现场

2008年，贝豪原创推出蚕丝概念面膜，颠覆传统厚重无纺布膜材，将面膜带入轻薄隐形时代；2014年，贝豪推出备长炭黑金面膜，掀起黑膜风潮；2016年，贝豪陆续推出大马士革玫瑰花水面膜、提拉紧致V脸面膜，继续引领面膜市场潮流；2020年，贝豪聚焦功效创新，推出紧致抗皱面膜，成为高端抗衰领域爆品，引领面膜功效时代。

始终如一的专注和创新，以及真材实料、稳定可靠的品质，让贝豪成为无可辩驳的面膜ODM创新领企业，行业里，“贝豪出品，必属精品”，家喻户晓。至今，贝豪已经为国有上市企业、民营上市企业、民营企业以及线上线下渠道品牌等300+品牌提供优质服务，备受好评。

在此届中国化妆品大会上，贝豪集团荣获2022中国化妆品蓝玫奖“年度影响力制造商”大奖，这也是贝豪集团连续7年获得中国化妆品蓝玫奖。

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全面赋能新国货韧性生长

正是因为有这份有所为，有所不为的坚持和创新，贝豪在赋能新国货、助力新国货韧性生长上底气十足。

在品类布局上，贝豪进行了全品类扩充，从面膜系列延伸到更为广阔的化妆品全品类领域。在丰富产品线的同时，也以更加多元化的高功效、高品质产品赋能客户，为消费者带来更多优质选择。

在全球化布局上，贝豪在中国广东、中国台湾，法国、日本建立7家工厂，能够汇集全球优势资源，满足客户差异化需求，为品牌提供稳定的供应链服务和保障。

而为进一步探索企业数字化建设，贝豪在2019年启动了投资规模巨大的单体项目——贝豪全球美妆文化创意产业园。

据了解，该产业园总面积达20万㎡，融合了创新、科技、美学等概念，设置了研发生产中心、脸博物馆、创客空间、游客中心、面膜DIY体验中心等项目，是集科技、文化、艺术于一体的现代创意美学工厂。

这也是贝豪探索美妆制造与文旅产业融合，提升工业制造价值和溢价空间，赋能国货突围的重磅力作。

建成后，该产业园将成为贝豪集团全球总部和研发中心。如今，该产业园已经全部完工，目前正处于内部装修阶段，预计年底即可试投产运营。

梁宏丽在会上说道：“我们应该做更懂中国人的产品，讲好中国文化故事，改变消费者对国货的认知。我们真正的竞争从来都不是同行间的竞争，而是与国际大牌间的竞争。”

共同谱写新国货的美好画卷，这是贝豪一直强调并坚持在做的事，也是贝豪能够在瞬息万变的化妆品市场得以韧性生长的秘诀。