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【新闻】长期主义企业背后的文化信仰之美

发表时间:2023-07-31 11:18

第十六届中国化妆品大会信仰之跃202373日在上海盛大举行。贝豪CEO梁宏丽在会上带来了主题为《文化信仰之美》演讲,从品牌价值到文化价值角度出发,给出新时代化妆品企业走向长期主义发展的跃迁之道。


渠道为王、流量致胜的时代,大家在拼什么?价格破底、概念功效,最终导致什么?品质丢失、复购流失,品牌面临什么?演讲开场梁宏丽就发出了3连问。既是对过去行业内卷困局的质问,也是其对当下市场新趋势、新变化的审视和思考。这一系列问题反映出化妆品市场重营销轻研发、低价内卷、消费信心低迷导致复购率低的发展现状。


3-5月的美博会中,从走过的人群中我们听到了什么声音?便宜的产品玩不下去了,低价、炒概念的时代结束了,现在市场需要的是高品质、高客单价、有真正效果的产品。面对渠道的变革、新规的落地、市场的洗礼,化妆品产业结构正在经历重组,对企业来说,这是危机也是转型机会,但重在选择与坚持的赛道。


行业各界都在抱怨今年的市场环境十分艰难!但实际上消费者对化妆品依然是有强烈需求的,以面膜品类为例,其市场销量还在持续猛增。相关数据显示,2022年面膜市场份额占面部护肤全品类的23.07%2022年抖音平台面膜品类增长63%,其中,贴片面膜依旧是消费核心,占面膜市场90.4%。行业市场预测到2024年面膜品类渗透率将持续上升,市场规模将突破600亿元。


面对持续增长的市场规模和品类渗透,国货化妆品企业如何找到确定性的创新方向?


商业的尽头,一定是品牌价值!品牌价值的尽头,一定是文化输出!梁宏丽讲,创新背后必须创造有利的市场传播价值,只有拥有文化自信,实现品牌或企业的自我价值,才能拥有能够穿越经济周期的底气。


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贝豪自成立以来便一直在践行着长期主义品牌价值赋能路径——通过强技术创新,高品质追求,和深厚文化底蕴打造,塑造企业核心竞争力和自我价值,推动着中国化妆品文化进阶式前行。


创造美 是研发创新的源动力   是品质创的基石


要通过技术创新,让企业从价格战转向价值战!作为中国化妆品文化的推动者和技术驱动型企业,创新就是贝豪的企业发展核心命脉。


2006年,为专注于技术研发创新,同时洞察到面膜品类的广阔前景,贝豪毅然决定掉做了多年的水乳膏霜、洗护等强项品类,聚焦面贴膜单一品类进行技术创新研究,研发更有价值的面膜产品,也由此开启了一个前所未有的面膜黄金时代


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由此开始,贝豪从新的维度洞察面膜消费市场痛点,以材质和原料的革命开拓面膜功能,重新定义面膜、改变面膜,为品牌定制差异化产品。从2008年研发第一片蚕丝面膜,贝豪开启以技术创新驱动价值创造之路,从膜材到原料,从技术到功效,提升消费体验,带来价值创新,开辟了一条良性循环的中高端面膜发展路径。

2023年贝豪应用了「面膜芯体双效技术」为面膜安全性和功效性带来新的技术突破,面膜芯体不仅达到7A级抗菌,还自带抗氧化功能,同步解决菌落超标的安全难题和面膜功效困局,并在安全、功效上通过了权威检测验证。极大地降低了因产品安全问题而引发的品牌信任流失的概率,同时满足消费者安全抗衰等高阶功效需求,提升品牌好口碑、强化产品复购率,为品牌赋能


技术创新,可以说正是贝豪出品和企业的最核心竞争力所在,以真材实料,真实有效为研发理念,以打造好口碑强复购产品为核心,将技术创新成果延伸应用至更多品类,以点带面开启更安全的功效护肤的布局,重拾起护肤强项。贝豪铂金抗氧化护肤系列通过微米镭射改性铂金技术,将不会衰竭的抗氧化剂作为核心功效成分,打造全链路抗衰护肤方案,将高功效的护肤产品带给更多消费者同时,一举将高端护肤品品质提升到新高度。


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贝豪,身体力行着技术驱动创新,创新引领行业,创新创造价值的路径。


技术创新扩展了贝豪的面膜品类的边界和品牌价值,而高品质追求则是产品长红市场和企业影响力深化的核芯,贝豪出品就是高品质的代名词。


在化妆品全品类上,贝豪对高品质追求同样不遗余力,使技术创新为品质创。以贝豪打造的明星单品铂金霜为例,技术和成分的应用赋予其强劲的抗氧实力,据第三方权威功效检测报告显示,受试者使用该产品仅2周就有显著紧致淡纹效果,使用4周后肌肤紧致度提升15.79%,全脸皱纹淡化16.90%,凭借高品质、高性价比、高功效成就高端品质,创造价值获得市场青睐。

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技术创新是品牌价值基础,高端品质才是企业长虹的内核根本。


高端不仅意味着要有前沿的核心创新科技,更要有品质保证作为基石。贝豪通过技术创新和新工艺突破,提供安全可靠、具有权威认证的功能型产品,建立属于贝豪的7A级安全生产体系,每个环节必经严格检验,更重金投入建设美妆行业唯一的辐照工厂,确保所有出品的安全品质,不断推进品与质的革命,生产安全、稳定、有效的品质,更多人体验到品质之美,贝豪36年来对高端品质极致追求决心便源于此。


技术创新创造价值,驱动品质创,美不止一,高端品质也不止于此。


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改写美注入高维度的文化价值


贝豪是少数深谙文化重要性的企业,在贝豪看来,高端产品的标签,还要有文化底蕴。


企业要通过文化赋能提升产品和企业价值。美业企业需要通过文化赋能提升行业价值。而中国商业,未来长远发展之路,是发自内心的极致文化追求。贝豪肩负着改写美的企业使命,为此也不断创造美的文化价值。


贝豪不断挖掘美的文化底蕴,结合时代发展改写美的定义,在每个舞台展现美业的文化价值。为此,贝豪不断加码全球化扩张,打造世界级工厂,链接海内外追求前沿技术和美的文化顺应快速变化的市场。


从极具格调的贝豪面膜文化艺术展厅,到每一次国内外展会上充满艺术与文化气息的贝豪展馆的惊艳亮相,再到贝豪全球美妆文化创意产业园,都是贝豪探寻美妆文化与文旅产业融合的一大进程。


从极具格调的贝豪面膜文化艺术展厅,到每一次国内外展会上充满艺术与文化气息的贝豪展馆的惊艳亮相,再到如今即将迎来正式投产运营的,位于佛山三水,总建筑面积近20万平方米,集数字化生产智造、科研、营销、展览、工业旅游等为一体的创新型工厂——贝豪全球美妆文化创意产业园,重资打造以脸文化核心的美术馆和文化中心,不断以极致的追求改写美的标准,也在潜移默化中塑造出独特的品牌文化价值,向全世界自信展示中国化妆品企业之美。


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贝豪树立文化自信,让文化价值成为企业高质量发展的王牌,迈向新的台阶,创造更多集创新、科技、功效、品质、美学于一体的优质产品,实现企业价值的良性循环。未来中国化妆品的商业道路需紧握文化信仰之美的脉搏,在发自内心的极致文化追求中开辟一条崭新的发展路径,共创长期主义的发展跃迁之道。


贝豪对极致产品的追求,以技术创新、高端品质,赋予贝豪产品价值之美;以极致文化追求,创造出独特品牌力和文化力,赋予中国美妆价值之美。


也正是得益于贝豪的极致追求,贝豪荣获2023中国化妆品蓝玫奖年度影响力ODM大奖!作为标杆企业连续8年获得权威专业认可,往后贝豪将继续忠于内心对极致文化的信仰,转向美业价值赋能。


8-2023蓝玫奖年度影响力ODM.jpg


赚快钱、搞低价竞争、做噱头的时代已经过去,美妆行业正步入价值比拼阶段,同行竞争最终会走向内耗,国货品牌要直面国际大牌,贝豪对美有极致追求,对美妆文化的信仰与热爱,驱动着创新与突破,以文化信仰之美赋能中国美业走向长期长主义、迈向国际舞台。


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