【新闻】长期主义企业背后的文化信仰之美发表时间:2023-07-31 11:18 第十六届中国化妆品大会“信仰之跃”于2023年7月3日在上海盛大举行。贝豪CEO梁宏丽在会上带来了主题为《文化信仰之美》演讲,从品牌价值到文化价值角度出发,给出新时代化妆品企业走向长期主义发展的跃迁之道。 “渠道为王、流量致胜的时代,大家在拼什么?价格破底、概念功效,最终导致什么?品质丢失、复购流失,品牌面临什么?”演讲开场梁宏丽就发出了3连问。既是对过去行业内卷困局的质问,也是其对当下市场新趋势、新变化的审视和思考。这一系列问题反映出化妆品市场重营销轻研发、低价内卷、消费信心低迷导致复购率低的发展现状。
3-5月的美博会中,从走过的人群中我们听到了什么声音?“便宜的产品玩不下去了,低价、炒概念的时代结束了,现在市场需要的是高品质、高客单价、有真正效果的产品。”面对渠道的变革、新规的落地、市场的洗礼,化妆品产业结构正在经历重组,对企业来说,这是危机也是转型机会,但重在选择与坚持的赛道。
行业各界都在抱怨今年的市场环境十分艰难!但实际上消费者对化妆品依然是有强烈需求的,以面膜品类为例,其市场销量还在持续猛增。“相关数据显示,2022年面膜市场份额占面部护肤全品类的23.07%,2022年抖音平台面膜品类增长63%,其中,贴片面膜依旧是消费核心,占面膜市场90.4%。行业市场预测到2024年面膜品类渗透率将持续上升,市场规模将突破600亿元。”
面对持续增长的市场规模和品类渗透,国货化妆品企业如何找到确定性的创新方向?
“商业的尽头,一定是品牌价值!品牌价值的尽头,一定是文化输出!”梁宏丽讲,创新背后必须创造有利的市场传播价值,只有拥有文化自信,实现品牌或企业的自我价值,才能拥有能够穿越经济周期的底气。
贝豪自成立以来便一直在践行着长期主义品牌价值赋能路径——通过强技术创新,高品质追求,和深厚文化底蕴打造,塑造企业核心竞争力和自我价值,推动着中国化妆品文化进阶式前行。
创造美 是研发创新的源动力 是品质创“芯”的基石 “要通过技术创新,让企业从价格战转向价值战!”作为中国化妆品文化的推动者和技术驱动型企业,“创新”就是贝豪的企业发展核心命脉。
2006年,为专注于技术研发创新,同时洞察到面膜品类的广阔前景,贝豪毅然决定“砍”掉做了多年的水乳膏霜、洗护等强项品类,聚焦面贴膜单一品类进行技术创新研究,研发更有价值的面膜产品,也由此开启了一个前所未有的面膜“黄金时代”。
技术创新扩展了贝豪的面膜品类的边界和品牌价值,而高品质追求则是产品长红市场和企业影响力深化的“核芯”,贝豪出品就是高品质的代名词。
技术创新是品牌价值基础,高端品质才是企业长虹的内核根本。
技术创新创造价值,驱动品质创“芯”,美不止一“面”,高端品质也不止于此。
从极具格调的贝豪面膜文化艺术展厅,到每一次国内外展会上充满艺术与文化气息的贝豪展馆的惊艳亮相,再到如今即将迎来正式投产运营的,位于佛山三水,总建筑面积近20万平方米,集数字化生产智造、科研、营销、展览、工业旅游等为一体的创新型工厂——贝豪全球美妆文化创意产业园,重资打造以脸文化核心的美术馆和文化中心,不断以极致的追求改写美的标准,也在潜移默化中塑造出独特的品牌文化价值,向全世界自信展示中国化妆品企业之美。
贝豪树立文化自信,让文化价值成为企业高质量发展的王牌,迈向新的台阶,创造更多集创新、科技、功效、品质、美学于一体的优质产品,实现企业价值的良性循环。未来中国化妆品的商业道路需紧握文化信仰之美的脉搏,在发自内心的极致文化追求中开辟一条崭新的发展路径,共创长期主义的发展跃迁之道。
贝豪对极致产品的追求,以技术创新、高端品质,赋予贝豪产品价值之美;以极致文化追求,创造出独特品牌力和文化力,赋予中国美妆价值之美。
也正是得益于贝豪的极致追求,贝豪荣获2023中国化妆品蓝玫奖“年度影响力ODM”大奖!作为标杆企业连续8年获得权威专业认可,往后贝豪将继续忠于内心对极致文化的信仰,转向美业价值赋能。
赚快钱、搞低价竞争、做噱头的时代已经过去,美妆行业正步入价值比拼阶段,同行竞争最终会走向内耗,国货品牌要直面国际大牌,贝豪对美有极致追求,对美妆文化的信仰与热爱,驱动着创新与突破,以文化信仰之美赋能中国美业走向长期长主义、迈向国际舞台。 |