【新闻】化妆品后增长时代，品牌靠什么“出圈”？

在依然存在诸多变数的大环境下，国内化妆品行业复苏回暖显然是大势所趋。

近日以来，上海家化、珀莱雅、贝泰妮、丸美股份、巨子生物、上美股份、水羊股份等一众化妆品上市企业纷纷发布半年财报，从披露数据上看，今年上半年，这些企业均实现了可观的营收和利润增长。同样，来自国家统计局的数据也显示，今年1-7月，化妆品消费零售总额绝对量达2315亿元，同比增长7.2%。

在不确定性中韧性成长，化妆品迎来后增长时代，这也意味着行业将迎来更多新机遇与新挑战。

如何更好地把握新机遇，应对新格局、新变化，迎接新挑战？更安全、强功效、高品质、稳品控产品是破局的基石。

在第62届中国（广州）国际美博会上，来自海内外3000+品牌和源头企业，纷纷给出了自己的解答。或是新产品、新赛道，或是新技术、新理念，行业内外数万观展商汇集于此寻找新机会。

贝豪于1.1 F02A展位，以搭载7A抗菌抗氧芯体的7A铂可拉面膜、铂金抗氧化护肤系列等集高科技、高品质、高功效、高安全、高颜值为一体的差异化产品，以及雄厚企业实力，为一众寻求品质升级、品牌升级的观展商带来撬动生意增量的独特解决方案，成为展会上备受关注的企业之一。

贝豪爆品一

7A铂可拉面膜，筑牢产品安全高墙

众所周知，化妆品安全与质量，是萦绕在品牌与企业头上的一把达摩克利斯之剑，不仅关乎消费者肌肤健康，同时也与品牌复购力、品牌口碑与形象息息相关。

尤其是伴随着化妆品新规落地，无论是国家监管层面，还是消费者化妆品科学认知的科普，都将化妆品安全和质量推向新高地。

但囿于技术和条件的限制，这一问题并未得到充分解决，市场上，因产品品质问题导致消费者肌肤过敏、受损事件屡屡出现，在国家药监局的抽查中，菌落超标、微生物污染等也成了产品抽检不合格原因的“常客”。

面对这一行业难题，贝豪以面膜膜材为突破口，通过材料创新，为面膜产品安全筑起一道坚不可摧的安全和品质高墙，也就是在此次展会上吸引了诸多目光的7A铂可拉面膜。

区别于后加工添加抗菌剂的抗菌性能产品，贝豪7A铂可拉面膜在面膜布生产环节应用7A抗菌技术，通过生产工艺升级并全程实行高标准生产安全监管，实现面膜布自带抗菌力，经检测机洗150次后仍具备抗菌效果，并达到7A级抗菌力，性能十分安全。

7A铂可拉面膜是贝豪自研7A级抗菌膜布编织生产工艺和微米铂可拉技术，以面膜「芯」体双效技术转化而来，通过7A安全生产标准和7A抗菌技术使面膜芯体具有持续、安全的抗菌能力。其7A级抗菌标准，已经超过目前广东省标准化协会发布实施《抗菌纺织品》团体标准中的最高级别的抗菌标准。

7A铂可拉面膜的芯体不仅可以持续抑制细菌生长，高效解决面膜细菌超标问题，同时也能简化防腐体系，加持产品配方、精华的温和度，赋予面膜更加稳定且安全的品质，和更加高效纯净的功效。

除了安全，聚焦高品质产品的高功效诉求，贝豪的微米铂可拉技术赋予了该产品持续地“以1对N”源头抗氧能力，可解决问题肌抗氧化、淡纹等高阶功效需求。

同时，为满足消费者更加多元化的功效诉求，贝豪以微米结晶炭技术加持7A铂可拉面膜，衍生出7A铂可拉黑金面膜，实现抗菌抗氧、舒缓清洁的多效协同。

此外，不止于面膜品类，针对消费者肌肤不同分区的精细化护理需求，贝豪还推出了“隐匿静态纹，预防潜在纹，弹润灵眸”的7A铂可拉铂金眼膜、“抚平顽固眼纹，淡化黑眼圈”的7A铂可拉复合眼膜、“层层淡化颈纹，线雕紧致嫩滑”的7A铂可拉铂金颈膜等系列产品。

可以说，7A铂可拉面膜系列产品身上自带的独特安全品质保障及精准进阶功效，可极大提升产品和品牌的好口碑，带来强复购力，更是无形的品牌增量助推器。

贝豪爆品二

多元高功效产品矩阵，赋能品质升级

化妆品行业新规，消费者科学用妆意识的提升，驱动着我国化妆品产业走向升级和变革，也加速着行业的大洗牌。

对于上游企业而言，这种压迫感更甚。近两年，随着消费者和品牌需求的升级，行业资源不断向头部综合实力更强、更优质的化妆品工厂集中，越来越多没有核心竞争力的中小企业被淘汰。

而在这场企业综合能力“大考”中，贝豪不仅将面膜品类科技创新与品质做到国内外领先，在更为广泛的护肤、清洁、底妆等全品类，也交出了“高分答卷”。

在此次展会上，贝豪推出以“铂金”为核心功效成分的铂金抗氧化护肤系列产品和氨基酸表活洁面系列，同样展示出独特的差异化壁垒和强劲的综合产品力。

“铂金”系列产品针对消费者高阶精准抗氧化需求而来，涵盖了铂金霜、铂金眼霜、铂金颈纹霜、抗皱精粹水、抗皱精华蜜、铂金粉底液等多个品类。该系列产品中含有高安全、高稳定的珍稀抗氧成分“王者”——贝豪通过微米镭射改性技术研发的微米铂金。

以爆款产品铂金霜为例，该产品中蕴含300ppm高浓度微米铂金，作用于肌肤上，可广泛停留在面部肌肤，持续靶向追击、分解游离氧，中和自由基，搭配微分子包裹技术提高吸收效率，实现以1对N循环高效抗氧化。

据第三方权威实测，使用该产品2周，就可显著紧致淡纹，使用4周，肌肤嘭弹紧致度提升15.79%，皱纹深度可减少16.90%，97%的受试者皱纹显著变浅、减少。

在底妆领域打造了爆品”妆养一体”铂金粉底液，搭载微米铂金成分抗氧锁妆、养肤减负，微米粉体处理技术裸感通透不假面，轻盈易推叠涂无压力，闪电上妆省时省力，长效色控持妆抗暗沉，调整肌肤光泽，以妆养肤微米铂金持续抗氧淡纹，精萃舒缓修护微分子，润养锁水不卡粉。

针对更加精细化的抗氧抗皱，贝豪也为该系列为定制了「微米铂金+X=温和高效」的配方搭配公式，可根据品牌客户需求，搭配高功效或更温和的功效成分，优化抗氧防御机制，满足多元进阶功效。

深谙品质和功效是产品持续复购的基础，贝豪秉持着“真材实料、真实有效”的理念和原则，从源头抗氧化出发，以高效抗氧化科技，输出高功效、高安全、高颜值的产品，引领精准抗氧时代。

除此之外，贝豪还推出氨基酸表活洁面系列，清洁净颜卸除淡妆二合一，云感微米级泡沫深净颜不假滑、不紧绷，10重氨基酸平衡去油，水润协同不拔干，氨心净肤净彻毛孔。

贝豪独特的创新基因及前瞻的全球化视野和产业布局，成就全品类产品的专业打造力。

成立之初，贝豪就深知高端品质离不开全球优质资源的赋能，因此，贝豪在生产、技术、市场等方面不断完善海内外布局，至今在全球范围内已经拥有7家专业工厂，在数十年发展历程中，积累了大量市场数据，搭建了优质配方储备数据库，打造出深厚的技术底蕴。

在一众工厂中，坐落于中国佛山三水，总投资超过10亿元，总建筑面积近20万m²的贝豪全球美妆文化创意产业园更是贝豪全球化进程中重要的里程碑。产业园集数字化生产智造、科研、营销、展览、工业旅游等为一体，是构建“产学研游”一体产业发展新体系的标杆式工厂。

在产业园内，贝豪重资打造以脸文化为核心的博物馆和文化中心，深度挖掘东方美的文化内涵，建立品牌与美妆文化间的联系，在保障产品品质的同时，更通过文化价值和艺术价值立体塑造贝豪的核心竞争力，为品牌创造更高文化内涵与价值。

产业园不仅能满足高效、高质、高量生产，更是贝豪深化美妆文化价值的重要基地，未来，贝豪也将以此为核心，为品牌客户提供更加全面的OBM/ODM一站式服务，为化妆品行业高端品质产品和品牌释放更大势能。

中国高端品质化妆品，全品类OBM/ODM创新破局品牌发展，还看贝豪。

9月4-6日，第62届中国（广州）国际美博会，广州·中国进出口商品交易会展馆，1.1 F02A展位，贝豪与您一起探索新变化，发现新商机。