化妆品OBM/ODM创新企业

【新闻】美学文化赋能产业升级,贝豪开启美妆制造3.0

发表时间:2023-11-01 09:58

在全球价值链重构背景下,中国正在由制造大国向制造强国转变,系列国家政策的陆续出台,不断创造新机遇与新活力。


比如,近日第三届“一带一路”国际合作高峰论坛上,宣布了中国支持高质量共建“一带一路”八项行动以及系列举措,其中就提到“全面取消制造业领域外资准入限制措施”,这也意味着中国将进一步扩大制造业领域开放,产业转型升级将迎来更多优质的全球资源与机会。


站在转型升级的关键路口,包括美妆领域在内,越来越多的上游制造企业、代工厂走上产业升级、高质量发展新路径。


作为美妆生产制造业的先锋企业,贝豪持续探索产业突围的新模式,除了在美妆生产、研发创新等“硬实力”的基础上发力外,还通过CBD式工厂、品牌化营销、美学文化、工业旅游等强化企业“软实力”,用文化价值赋能企业未来发展,率先带领中国美丽产业转型升级。


在美妆制造企业转型升级过程中,贝豪提供了新型产业升级样本,受到社会各界高度关注。为深挖产业转型的发展模式,来自环球网、第一财经、澎湃新闻、新浪、羊城晚报等国内知名媒体超20位总编“大咖”开展“融媒体总编贝豪行”,深入探访贝豪全球美妆文化创意产业园,探秘拥有36年高端化妆品OBM/ODM经验的科技创新型企业,如何开创美妆企业高质量发展新模式和转型突围新路径。


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文化赋能突破制造天花板

建设智慧美学工厂


如果将以往化妆品生产制造企业按照品牌需求进行接单、来料、生产、交货的“按部就班”式OEM/ODM代工模式称为美妆工厂1.0时代,将可为品牌客户提供品牌营销、市场分析、研发生产、品牌孵化等更加多元化的一站式综合OEM/ODM,甚至OBM服务的模式视为美妆工厂2.0时代,贝豪全球美妆文化创意产业园,则是创造美妆工厂3.0时代的存在


作为中国美妆制造引领者、面膜行业隐形冠军企业,贝豪如今在全球范围内已经拥有5家世界级工厂,区别以往及其他传统美妆生产制造业的工厂,位于佛山三水的贝豪全球美妆文化创意产业园,开启了国内美妆工厂转型升级的发展新模式。


贝豪全球美妆文化创意产业园总投资超过11亿元,总建筑面积近20万平米,于2019年5月奠基动工,预计将于2024年下旬全面开园运营。


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作为贝豪的全球总部,产业园对标全球顶级产业园,融入“创新、科技、美学、文化”等理念,打破常规厂房设计思路的新式创新美学工厂,不仅拥有传统工厂的数字化生产造、科研、营销等基础功能,能满足高效、高质、高量生产,同时,还具有展览、工业旅游等功能,是构建了“产学研游”一体产业发展新体系的标杆式工厂,是贝豪深化美妆文化价值的重要基地。


产业园中,贝豪生产车间和储存环境都是按照“药企”般的高标准打造,严格执行SOP标准化生产程序、MSDS制度和7A级安全生产标准,并结合数字化、智能化生产模式,全方位保障安全稳定的高品质出品。仓储物流也全面推进数智化管理系统,运用智慧仓储数据可视化,实现精细化管理,保障产品仓储流转高效性,降低能耗增强效能。


而与常规工厂最大的不同之处,就是贝豪以“文化”“引领”“科技”“创新”和“美学”为导向,开展工业旅游项目,重金打造了国内首家智慧美学“面子”博物馆,聚焦“脸文化”,融汇东、西方不同美学文化的历程变迁,意在横穿千古的时代变迁中探寻美文化传承的精神所在。


在博物馆设计中,贝豪打造了多个既有创意又有深意的内容展示板块。比如在“千人千面”场景中,以脸为信使,在不同维度、材质、方式展现中深度解密“脸”生命的万千秘密,从大众对美丽世界的精神向往到感官领略,揭开世界美学文化历程


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贝豪聚焦女性艺术展现还打造了“千面万化”的女性艺术家专区,通过以女性视角创造的绘画、雕塑、装置、影响、设计等元素艺术作品,展示当代女性对美的追求、主张,以及非凡的创造力和女性力量。


而融汇古今中外的美学文化和艺术展示之内核,是贝豪对脸文化的孜孜以求的研发理念及方向——“与美共生”。在贝豪企业馆板块中,贝豪通过文化与产品创新革新历程,全面且深度展示产品创研过程和生产环节,参展者不仅可以零距离、多维度感受贝豪科研力、品质力和创新力,还能DIY定制贴合自身肌肤的护肤产品,体验贝豪美学文化魅力和创新科技成果。这也是贝豪构建完整产业体系的美学特色博物馆价值所在。


除了博物馆,贝豪产业园还配备了酒店式员工公寓、智能美学餐厅、娱乐设施等,还有蕴含美学文化的饰物、衣物、IP潮玩等,在为贝豪员工打造焕然一新且充满美学、趣味与活力的高端环境外,更为工业旅游版块提供了贯穿衣、食、住、行、玩、学的一站式贴心体验和服务。


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在参观了贝豪产业园,并深入了解贝豪产业园规划后,一众媒体嘉宾无一不感叹贝豪在美妆工厂转型升级上的创新和领先性。贝豪“新潮”“舒适”“智慧”“美学”刷新大众对生产制造业的刻板印象,更以一新模式为生产制造业创造了更多可能。


厚植美学文化底蕴

创新文旅新时代


为何贝豪要走在美妆制造升级的头部阵营?


一方面,党的二十大报告中曾提出,要鼓励共同奋斗创造美好生活,不断实现人民对美好生活的向往,在贝豪及贝豪集团CEO梁宏丽看来,贝豪是美的践行者,作为美领航者,应听从党的号召,紧跟国家的步伐,有责任去改写美,去持续创造价值,实现人民变美的愿望


另一方面,国家在十四五规划中,曾明确提出要注重消费升级趋势、新兴消费、质量品牌,培养国内文化旅游产业,指出要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。同样,在贝豪和梁宏丽看来,身为上游制造业,应做出中国品牌、高端品牌的典范。


那么,如何实现人民变美?如何走向高端?


梁宏丽曾多次公开提到,“商业的尽头,一定是品牌价值!品牌价值的尽头,一定是文化输出!”她认为,中国商业未来要建立在发自内心的极致文化追求之上,化妆品行业以“美”为核心,更需要融入文化价值,实现长期主义跃迁。


“生产制造业不能只会做生产,只会做生产的企业只有价格竞争没有价值体现,只有插上文化的翅膀,才能让企业走得更远。”在保障产品品质的同时,在卷研发、卷价格、卷成分、卷创新之外,美妆生产企业更应该以文化价值和艺术价值立体塑造企业核心竞争力,为企业品牌创造更高文化内涵与价值


“只有鲜明的企业、品牌文化才能赋予好产品更多的市场可能性,让中国美妆走向世界前沿。”


这是贝豪给出的答案。


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基于对企业文化价值的深度理解和对文化旅游产业的洞察,贝豪积极探索美妆工业旅游转型升级的实践,以贝豪全球美妆文化创意产业园为基点,构建“文化+旅游”、“旅游+产品”、“旅游+工业”、“旅游+研学”“四维一体”的独特模式,打造出集国际化、时尚化、艺术化、科技化为一体的新产业模式。


生产基地、研发中心、智慧美学“面子”博物馆、酒店式员工公寓、智能美学餐厅,蕴含美学文化的饰物、衣物、IP潮玩……通过系列融合了贝豪文化和东方之美文化的实物载体,一边向外界展示贝豪生产、科研、文化等方面扎实的企业基本功,一边向外界传递不断升维的贝豪美学、中国美学,以高品质的产品与充满深厚美学底蕴的文化,改变消费者对国货认知,让世界爱上中国美妆。也在扩大品牌影响力的同时,实现经济效益提高,丰富工业文化旅游产品、完善工业文化旅游产业链条。


这一融合探索,不仅提升了贝豪工业制造价值和文化溢价空间,实现从“化妆品代加工”的1.0、2.0时代到“工厂品牌化”3.0时代的新跨越,同时也为制造业转型升级,提供了一个美妆制造与工业旅游结合的新范式,引领国内工业旅游高质量发展。也从源头处,为中国美妆真正走向高端赋能,为中国品牌与世界接轨创造桥梁。


实际上,贝豪的文化价值赋能,也早早开启,从极具格调的贝豪面膜文化艺术展厅,到每一次国内外展会上,贝豪展馆以充满创新、艺术与文化气息的形象惊艳亮相,再到如今的贝豪全球美妆文化创意产业园,以及其中的智慧美学“面子”博物馆、文化中心,贝豪不断以极致的追求改写美的标准,也在潜移默化中塑造出独特的品牌文化价值,向全世界自信展示中国化妆品企业之美。


“做更懂中国人的产品,讲好中国文化故事,改变消费者对国货的认知。”贝豪身体力行。


品质为基创新为源

夯实基本功推进文化价值新模式


经济基础决定上层建筑,企业本身的基本功决定其文化价值高度。


贝豪对文化价值的深刻理解,也正是建立在其多年来在创新、品质上的绝对坚持和沉淀之上。


成立于1987年的贝豪,是国内少有的拥有36年高端化妆品OBM/ODM经验的科技创新型企业,与国内美业发展共同成长的经历,不仅赋予了贝豪敏锐的市场洞察力和创新力,也令贝豪在对品质和创新的理解上,形成了自己独特的视角和理念。


对于贝豪来说,要成为世界一流的美妆集团,就需要坚持追求极致的生命哲学,坚持以“真材实料,真实有效”,实现以品质定义美,以创新改写美。


在这样的思维引导下,贝豪一边夯实企业根基,深化全球生产布局,拥有实力雄厚的5家世界级高标准生产工厂;一边不断吸纳科研人才,组建海内外研发经验丰富的资深技术科研团队,中国台湾、中国佛山、法国等地设立美妆专项研究室,持续跨国跨文化团队合作,整合全球研发资源和技术支持,打造出庞大丰富的美妆产品配方库,不断以实质性的、有意义的、有价值的创新突破,实现产品迭代及出新,引领化妆品、引领面膜品类创新风潮。


比如,2008年推出具有划时代意义的“蚕丝概念面膜”,颠覆无纺布时代;2014年推出具有吸附清洁强功效的备长炭面膜,掀起行业黑膜“旋风”;2016年推出大马士革玫瑰花水面膜,一举引领花水养肤风潮;同年推出提拉紧致V脸面膜,突破防腐技术,开启无防腐面膜时代;2020年洞察功效护肤市场,强势推出铂金面膜,成就功效面膜扛鼎之作。


2023年,聚焦面膜品质和安全痛点,贝豪推出7A铂可拉面膜,通过独特安全品质保障及精准进阶功效的双重创新,开启功能膜布时代,实现强复购力的品牌增量保障。


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通过创新和品质坚守,贝豪将中国面膜推上了国内外领先的新高度,也造就其面膜行业隐形冠军企业的地位。而今,迈向全护肤品类的贝豪,也在其他护肤强项上不断书写新篇章。比如推出铂光鎏金系列护肤品和氨基酸表活洁面系列,以独特的差异化壁垒和强劲的综合产品力深受品牌客户喜爱


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一边精进基础生产制造、创新研发能力,“卷功效”“卷科研”“卷成分”,一边探索更加综合的服务赋能,创造多元且有深度的企业价值,做品牌、做文化、做产业。


从技术创新,到产品创,再到文化创,从化妆品制造到化妆品+文化旅游产业融合,从输出产品到输出文化,贝豪以极致的品质探索和创新,向世界展示了一条企业转型升级韧性向上的生长之路。


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