【新闻】文化与情绪共振，贝豪重构美妆智造新模式赋能品牌

曾经，以一个新概念、新设计、新故事，叠加各种营销手段，就能吸引一大批流量为产品、品牌买单。而今，在商业环境、消费需求、消费理念不断进阶的存量新时代，没有能够击中人心的深度“价值”，就会成为时代的“弃子”。

在化妆品领域，这一趋势尤为显著。

越来越多的本土企业正在“觉醒”，它们以科研创新为支点，驱动企业营销、文化双重升级，不断加深企业独特价值，为消费者带来集功效功能、科技创新、情绪价值、文化价值等为一体的产品和服务，在代际更迭、风浪洗礼之间崭露头角。

11月28日，在行业盛会——“代际更迭，适者行远”2023（第四届）中国化妆品年会上，一众化妆品行业上中下游领军级企业齐聚，总结行业过去一年的发展现状、发展趋势的同时，也带来各自在企业升级探索中的经验。

作为企业科技与文化价值塑造标杆，拥有36年高端化妆品OBM/ODM经验的科技创新型企业贝豪集团及总经理梁宏丽，以《文化与情绪共振》主题，围绕着商业5.0时代，贝豪构建文化价值和情绪价值，为本土化妆品企业迈向确定性未来带来全新产学研游创新模式的同时，在全品类扩展、生产研发升级、数智化转型等方面带来新成果，为大家全面呈现“不止一面”的贝豪。

文化与情绪共振

商业迈入5.0时代

从围炉煮茶、露营、特种兵旅游，到多巴胺营销、City walk、各种“搭子”，再到美拉德穿搭、国货抱团出圈、海底捞“科目三”刷屏……细数如今生活、工作、消费方式等领域不断出现的新热潮，都凸显出一大趋势：在走过了以产品为主的1.0时代、以广告效应为核心的2.0时代、以电商直播为特点的3.0时代，以及注重功能成分价值的4.0时代之后，商业正在迈向文化和情绪价值共振的5.0时代。

一方面，随着社会发展、人民生活水平提升，消费者需求从较为基础的一般物质和经济功能，或关注产品带来的“生理”“安全”需求，逐渐朝着注重产品是否能够提高自己的交际形象、是否有一定心灵陶冶意义、是否能够带来一定自我实现价值等高阶需求升级。

另一方面，对于品牌或企业而言，其发展建设的本质是以独特的差异化的价值占领消费者心智。而以精准的视觉文化、美学元素以及触达消费者痛点或情绪需求的信息输出、文化价值输出等，为消费者提供自身价值、物理价值再到精神价值，与消费者产生情感共鸣，实现情绪链接，正是迅速拉近企业与消费者距离，形成品牌心智的高效手段。

这也意味着，商业、消费升级的时代，要想吸引消费者，不仅要为其提供更好的产品、服务，还要提供精准的情绪价值和文化价值。

正如梁宏丽在会上所言：“卷的开始就是没有竞争力的尽头”，“如今技术、原料、供应链实现共享，成分党已经难以拉动品牌价值差距，而‘悦己’带动‘情感体验’符合‘人设’消费，以情绪价值、文化价值实现品牌建设，是构建价值差异化的有效途径。”

在梁宏丽看来，人人都可以是品牌的建设者和传播者，情绪价值没有上限，带有“情绪”和“文化”的企业或品牌也同样拥有无限的延展空间。

基于对商业5.0时代的深刻洞察，贝豪一直在思考如何做文化和情绪价值提供者，如何开创化妆品行业转型升级新未来。

而贝豪经过系列探索和实践，如今也给出了这个问题的答案：

将企业命运与时代发展创新结合，“以品质定义美，以创新改写美。”

以品质定义美

生产研发升级铸就高端底色

如前提及，消费者需求正朝着更高层次进阶，市场趋势更加变幻莫测，一切创新探索的结果都是未知的，但可以肯定的是，当企业、品牌找到自己的核心价值，拥有自己的精神和文化，就能够拨开前路迷雾，将不确定变成确定。

而这种核心价值，并非一蹴而就。

贝豪对核心价值的确立和深刻理解，是建立在其数十年如一日的创新和品质坚守之上。

深耕OBM/ODM36年，与国内美业发展共同成长的经历，令贝豪深知，要做长青美妆企业，极致的品质是基础，顺应时代变革的创新是关键。要“真材实料，真实有效”，才能在消费者、客户心中种下“贝豪心智”。

基于对品质和创新的坚守，贝豪不断夯实企业根基，深化全球生产布局，积极投入数字化建设，并不断吸纳科研人才，组建海内外研发经验丰富的资深技术科研团队，整合全球研发资源和技术支持。

贝豪在全球有5家实力雄厚的世界级高标准生产工厂，在中国台湾、中国佛山、法国等地设立美妆专项研究室。其中，在贝豪全球美妆文化创意产业园中的研发中心，更是获得了国家级双认证，不仅拥有庞大丰富的美妆产品配方库，并深度布局化妆品检测、功效评价等功能板块，涵盖了新技术、新概念研究、配方设计、毒理学研究及安全性评估功能研究、微生物鉴定、挑战测试、功能性原料开发利用等多个领域，为其产品创新和品质全面保驾护航。

而今，伴随着产业升级，国家对数字中国建设布局规划的出台，数字化已经成为当代企业应用标配，贝豪也走在了制造业转型升级、深度践行数智化工厂的领先阵营。

贝豪联合国内TOP级数字化服务商签署战略协议，正式启动数字化、智能化工厂建设项目，进入1.0生产智造化实施阶段。围绕着产品、技术、产线、研发、品控、能效等多个环节，贝豪以数字化、工业互联网、AI等技术驱动发展，打造协同增效、高效降本节能、绿色环保的智能新模式，迈向数字化驱动的美妆生产智造企业。

目前贝豪数字化应用主要集中在生产板块，通过生产过程自动化、智能化、信息化和全流程数据在线化，提高生产效率和产品质量；增设多个信息化应用系统，以系统集成打破信息系统孤岛，构建数字化生态圈实现高效协同。未来，基于贝豪全球美妆文化创意产业园，贝豪将持续探索产业园区数字化运营和营销智能化模式，为客户提供市场运营及智能化营销服务，树立美妆制造业企业数字化转型升级的榜样。

也得益于贝豪数年来在生产、研发端的坚守和精进，面对变幻莫测的市场趋势和挑战，贝豪不断以实质性的、有意义的、有价值的创新突破和高品质产品，引领面膜品类创新风潮。

比如2008年颠覆无纺布时代的“蚕丝概念面膜”；2014年掀起行业黑膜“旋风”的备长炭面膜；2016年引领花水养肤风潮的大马士革玫瑰花水面膜，同年，突破防腐技术带来安全、高效的提拉紧致V脸面膜；2020年成就功效面膜扛鼎之作的铂金面膜；2023年开启功能膜布时代的7A铂可拉面膜等。

而今，贝豪也将这种创新力和品质力坚守延展到更多元的护肤、彩妆品类上。在今年，贝豪重磅推出针对高端功效护肤而来的铂金抗氧化护肤系列、铂金粉底液，以及氨基酸表活洁面系列等，以卓越的产品力吸引了众多品牌客户的关注，也向外界展示出贝豪不止一面的创新力和引领力。

贝豪的每一次创新，都是对中国面膜、中国化妆品的一次高水平提升，也是中国化妆品品质力的有力印证，更是对中国化妆品文化的推动和引领。

以创新改写美

新产业模式文化价值、情绪链接两手抓

贝豪的产品创新历程，作为以创新改写美的具体表现之一，深度展示了贝豪的优良创新力和高端品质力。而以这些特质为基，贝豪通过情绪和文化价值创新改写美的构建就有了更游刃有余的发展空间。

一般提到情绪价值和文化价值，行业焦点往往更多地会聚集在可以直面消费者的品牌身上，而忽略了产业链上游的代工厂企业们。但在梁宏丽看来，“生产制造业不能只会做生产，不能只有价格没有价值，只有插上了文化的翅膀，才能真正实现时代新跨越，走向与国际接轨。”

因此，贝豪也一直致力于探索中国美妆企业文化价值塑造的探索中。

基于“品牌化”的思维和对美妆工业转型升级趋势的洞察，以贝豪全球美妆文化创意产业园为基点，贝豪构建“文化+旅游”、“旅游+产品”、“旅游+工业”、“旅游+研学”等“四维一体”的独特生态，打造出集国际化、时尚化、艺术化、科技化为一体的美妆生产制造业产业新模式。

在总投资超11亿元，总建筑面积近20万平方米，以“文化”“引领”“科技”“创新”和“美学”为导向构建而来的贝豪全球美妆文化创意产业园中，不仅拥有传统工厂的数字化生产智造、科研、营销等基础功能，能满足高效、高质、高量生产和研发的同时，还重金打造了国内首家智慧美学“面子”博物馆、酒店式员工公寓、智能美学餐厅、娱乐设施，以及蕴含美学文化的饰物、衣物、IP潮玩等，具有教育、展览、学习交流、工业文化旅游等多种功能。

例如其中的“面子”博物馆中，有从不同维度、材质、方式展现和深度解密“脸”生命的万千秘密，揭开世界美学文化历程的“千人千面”；有汇聚女性视角创造的绘画、雕塑、装置、影响、设计等元素艺术作品的“千面万化”的女性艺术家专区；有深度展示贝豪文化与产品创研革新历程，可互动DIY定制护肤产品的“与美共生”贝豪企业馆等多个既有创意又有深意的内容展示板块。

员工情绪管理是企业文化建设的重心，聚焦于此，在创意园区内，贝豪不仅为员工带来酒店式员工公寓、智能美学餐厅等焕然一新且充满美学、趣味与活力的高端工作与生活环境外，在诸多细节处，也深度体现了贝豪科学有效的情绪管理。比如，在食堂餐厅设置贴心细致的餐食清单和营养贴士，鼓励员工健康饮食；配备充满艺术与美学感的身材测量仪，帮助员工随时关注身体健康等。

除了美学文化和工业旅游，在科研营销侧，在产业园内有国家级双认证的贝豪全球技术研发中心，可进行原料到配方、产品，再到功效安全检测等全程研发。同时，借助先进的数智化设施，可精准洞察市场趋势和消费者情绪需求，助力产品的精准研发和稳抓心智。

作为贝豪深化美妆文化价值的重要基地，实现了“产学研游”一体化深度布局的产业园，不仅是贝豪全球化进程中的一大重要里程碑，更赋予了不止一面的贝豪更加全面的服务能力——即可带来具有竞争力的产品，又可提供一站式营销策略方案。

贝豪以贯穿衣、食、住、行、玩、学等一站式贴心体验和服务，将美妆制造与工业文旅融合的创新模式，不仅能极大提升企业工业制造价值和文化溢价空间，助力美妆工厂实现品牌化3.0时代的新跨越。数智化的全面落地，也为品牌客户带来更加精准的美学文化和情绪需求切入点，以创新场景式营销模式，和差异化、品质化、强竞争力的产品，深化其品牌文化价值，强化品牌心智占领。更在引领行业高质量发展，赋能中国美妆文化升级，不断与国际接轨上，树立了一个标杆式范本。

贝豪将追求极致奉为生命哲学，以品质力和创新力不断沉淀、壮大企业发展之根基，吸纳时代潮流带来的新机遇、新养分，以文化价值、情绪价值丰盈其遒劲有力的发展之脉，当不确定、挑战袭来，依然能以崭新向上的生态，向世界展示中国美妆企业的韧性和卓越。

“贝豪立志成为化妆品届的华为。”这是贝豪的愿景，也是贝豪的确定性未来。